一、YouTube總體趨勢

1. 智慧電視成為主要觀影裝置

根據台經院2022年和2023年的調查，當觀看串流影音時，智慧電視的使用比例為43.7%，略高於電腦的41.1%。這顯示出智慧電視的普及使得觀眾更加重視「大螢幕、高畫質」的觀影體驗，進一步提升了YouTube等串流平台的使用需求。

2. 短影音持續蓬勃發展

短影音熱潮顯著改變了內容創作及廣告呈現方式。根據2024年上半年的數據顯示，「短影音」的觀看率已超越長影片與直播，其中「寵物」類型影片的觀看率高達112.7%，成為最受歡迎的內容。

二、YouTube觀影分析

1. 觀眾對多元內容格式的偏好

根據2023 YouTube CULTURE & TRENDS Report及KANTAR的調查，大眾對直播、長影片、短影音和播客等多元影片格式表現出高度偏好，特別是在Z世代中。建議YouTuber應多嘗試不同格式的影片創作，以避免觀眾疲乏。

2. VTuber市場潛力巨大

根據PR Newswire的調查，VTuber市場預計到2029年將達到275.9億美元，年複合增長率達到35.6%。在2024年上半年，台灣YouTube的「Super Chat贊助金額榜單」中，平均每月有3-4位VTuber上榜，累計贊助金額高達384萬新台幣。

3. 增加消費者信心與促成購買決策

根據Google和資策會的調查，消費者在做購買決策前平均會參考7-12個資訊來源。YouTube被認為是2024年台灣最受歡迎的影音平台，85%的消費者認為在YouTube可以找到最實用的產品資訊，87%則表示在瀏覽YouTube後能更快做出消費決策。

三、2024 YouTube熱門創作趨勢

1. 熱門Hashtag分析

透過AI分析，2024年上半年YouTube的熱門Hashtag主題包括「#旅行」、「#開箱」和「#日本」。

2. 漲粉創作者排行榜

2024年上半年漲粉最多的TOP 10創作者中，「旅遊」和「美食」Vlog的比例最高，同時也有知識型YouTuber以輕鬆有趣的方式分享專業知識，吸引了不少新粉絲。

四、YouTube內容經營策略

1. 人工智慧的應用

根據eMarketer的調查，59%的行銷高層正在使用AI來生成圖像和影片，未來更多品牌預計將跟進AI廣告影片的使用。AI工具，如影片字幕生成，不僅能幫助觀眾在靜音下理解內容，還能提高推薦排序。

2. 內容質量重於數量

在資訊快速流通和AI工具普及的時代，雖然任何人都能輕易使用生成式AI創作影片，但這也可能導致大量無實質內容的影片出現。YouTube官方強調，上傳影片的頻率對觀看率影響不大，內容質量才是關鍵。

結論

2024年YouTube社群內容趨勢報告深入探討了YouTube的社群趨勢，並透過AI數據分析提供了熱門創作趨勢，為品牌提供內容行銷策略。在AI時代，針對品牌的網紅行銷痛點提供全面解決方案，助力品牌打造高效的網紅行銷戰略。